사랑하기 직전의 감성 담아 광고와 온라인 바이럴 진행

르노삼성자동차가 `SM3 네오(Neo)`에 새로운 마케팅을 전개하면서 `신차 효과`를 누리고 있다.

르노삼성은 SM3 네오가 높은 인기를 끌면서 5월 들어 SM3 계약이 1,700대를 넘어섰다고 밝혔다. 이는 지난달보다 60% 이상 늘어난 수치다. 이 회사는 SM3 네오에 QM3, QM5 네오와 같은 디자인을 적용한 것과 주 고객인 2030 세대의 라이프 트렌드를 반영한 `썸(Some) 마케팅이 큰 효과를 냈다고 설명했다.

`썸(Some)`이란 `썸씽(Something)`을 줄여 젊은 세대가 사용하는 말이다. 남녀가 교제하기 전 느끼는 감성을 뜻한다. 르노삼성은 SM3 네오의 이미지를 사랑하기 직전의 떨림으로 표현해 광고에 담았고, 영상을 제작해 온라인 바이럴을진행하고 있을 뿐 아니라 `관상 이벤트` 등 다양한행사도 마련했다.

이 회사는 구매 전 사람들의 관심과 호감을 높인 `썸 마케팅`이 앞으로도 판매 실적에 도움을 줄 것으로 기대했다.온라인에서의 기대감이 매장 방문으로 연결시키고, `SM3 네오`의 디자인과 연비, 실용성에 대한 호평으로 이어진다는 주장이다.

르노삼성자동차 마케팅총괄 주수연 부장은 "SM3 Neo의 `썸 마케팅`은 자동차를 애인처럼 여기는 사람들의 성향과톡톡 튀고 발랄한 젊은 감성이 시너지 효과를 내고 있다"고 말했다.

차재서 RPM9 기자 jscha@etnews.com

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